原标题：央视点赞苏宁国际：618打造品质消费，助海外品牌入华营商
618爆发夜终极一战，跨境电商风头抢眼。
近年来，中国逐渐成为全球跨境电商最大、发展最快的市场，消费者在家中即可采买全球好物。据海关总署统计，2020年中国跨境电商进出口1.69万亿元，增长31.1%，跨境电商成为企业开展国际贸易的首选和外贸创新发展的排头兵。在一系列利好因素刺激下，苏宁国际、天猫国际等中国跨境电商平台也迎来新一轮发展机会。
苏宁国际618战报显示，大促当日订单量突破25万单，长三角地区消费者最快实现24小时送达服务。其中，新锐保健与自然护肤成为了消费者追逐的热点品类，相关销量大幅增长。
（图：苏宁国际618战报）
与此同时，6月18日晚在央视播出的《618电商购物节》特别节目中，也聚焦到了618电商国民消费主场中，跨境电商高速发展这一电商领域的新动向、新亮点。央视记者实地探访苏宁国际南京溧水保税仓，用镜头解密海外购的消费数据，点赞以苏宁国际为代表的跨境电商发展的新模式。
（图：央视《618电商购物节》）
主播直播带好货，品质消费唱主角
一进仓库，一场热闹欢乐的“拜托了保税仓”的主题直播活动，就吸引了记者的注意。去年以来，以直播为代表的新业态呈现爆发式增长，主播带货成为电商破局之道。在跨境电商领域，直播赛道也初显规模，直播场景为海外品牌向中国消费者更直观地展现商品优势与提升销售提供了更高效的路径。
结合直播热潮，苏宁国际顺势推出自有IP《拜托了保税仓》直播开仓SALE活动，系列爆款商品都可以在直播间买到。直播期间，专业主播带领消费者溯源正品，直击保税仓开仓现场，让消费者更直观感受与“618”近在咫尺的距离，让大家买得省心、开心、放心。《拜托了保税仓》在618当天的直播创历史观看数记录，观看人数突破40万，苹果蓝牙耳机、婴幼儿奶粉、化妆水成为直播间最火爆的三种商品。
（图：央视《618电商购物节》）
除了火热的直播带货，精品消费也成为跨境电商转型的新趋势。在新一轮消费升级的风口下，低价不再是618的唯一诉求，跨境海外购大步迈向提升幸福感的品质生活消费。
数据显示，疫情期间产生的“健康消费”仍在延续：便携式净水壶成为了中年消费群体购买产品榜单的前五名；90后消费者们养生起来也是毫不含糊，在钙铁锌硒维生素等膳食补充剂、营养产品方面，90后买家数同比增长超过60%。
与此同时，随着“颜值经济”的崛起，从使用更加个性化的新锐美妆产品，到形成健康科学的护肤和生活方式，消费者对美的追求也开启了全方位的升级。数据显示，The Ordinary等含有烟酰胺、果酸成分的功效护肤产品，在618期间成为北京、上海和四川消费者的最爱；有趣的是，江浙沪地区消费者在美妆护肤领域乐于投入，每10块钱的花销，便有4块都花在了脸上。
消费者的购买需求在升级，作为服务平台的跨境电商自然也需要跟上脚步。以苏宁国际为例，跨境电商近年来在品类和品质上不断下功夫，力求满足用户快速变化的购买需求，提供品质消费体验。
（图：央视《618电商购物节》）
紧抓消费新趋势，跨境电商也要精而美
随着经济发展与全球化趋势的不断增强，加之疫情带来的消费回流影响，跨境购物的线上消费需求暴增。中国消费者“买全球”的消费力有目共睹，如何在中国消费力崛起的跨境电商新格局中赢得主动，是整个行业面临的共性问题。
随着中等收入群体的崛起与95后、00后等Z世代逐渐占领消费市场，消费趋势正在变得个性化、多元化、精品化。这些消费者热爱生活，热爱分享，在购物中重视精神层面的愉悦感受。可以说，如今的跨境电商不再过分贪求大而全，而是强调精准对接消费者不断升级的消费需求。
因此，抓住新中产与Z世代等主要消费群体，连通国内国外双循环市场，打造精而美的跨境电商平台或是破题关键。
在不断探索的过程中，苏宁国际对消费人群与趋势有着较为准确的把握，交出了一份满意的答卷。数据显示，苏宁国际跨境贸易在近三年增长迅速，2020年跨境B2C业务增速72%，跨境B2B业务增长400%，服务型收入增加82%。
此次618期间，意大利手工咖啡壶与日本雪平锅等小而美的精致好物受到国内新兴消费群体的热捧。一款在日剧中常常见到的一人食雪平锅，买家数同比增长53%，其中Z 世代贡献了近一半。可以在家里煮咖啡的意大利手工摩卡壶，销售了3万多件，原本是意大利本地人爱用的小众产品，如今也成功进入了中国百姓家里。
（图：央视《618电商购物节》）
与此同时，新消费人群的崛起也催生了跨境电商消费向精而美转型的新动能。对应新消费人群更加注重品质、个性、体验化的消费需求，跨境电商除了要引进常见的海淘商品爆款，还需将更多海外优质的新兴特色商品引入中国市场。
就在前不久结束的首届中国国际消费品博览会上,苏宁国际官宣“海外品牌入华一站通”服务,全链路助力海外品牌进入中国市场并发展壮大，同时一如既往地承担社会责任，关注ESG及商业可持续发展。
；苏宁旗下高端零售服务品牌Sup’s苏皮士也发布2021“搜藏家新品牌LAB计划”，预计新增签约1000+全球新兴品牌。本次618活动期间，苏皮士已首发500+新兴海外品牌新品，让消费者亲享苏皮士搜藏家挑选的海外优品。
而对海外品牌来说，也在此过程中实现了自身优势的不断升级，积极融入新发展格局，更好辐射国内市场，并在中国跨境电商增长红利及国内跨境平台赋能下实现品效合一的快速发展与增长。
（图：苏宁国际618战报）
自2014年成立以来，苏宁国际与多国官方组织深化贸易合作，促进双循环发展。 苏宁国际助力海外品牌在华营商的努力得到认可。6月7日，苏宁国际受邀出席中国意大利商会主办的第11届新熊猫颁奖典礼，凭借多年来在积极引入意大利产品、加强与意大利企业和品牌的深度合作，以及促进中意文化交流等方面做出的贡献，被授予“意大利国家推广奖”。
（图：苏宁国际获“意大利国家推广奖“颁奖现场）
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