原标题：哪个品牌这么有魅力？竟然能为奥运会直供队服？
哪个品牌这么有魅力？竟然能为奥运会直供队服？
想必最近最令人关注的事情要数奥运会了。距离奥运会开幕式过去了仅仅几天，大家还依然沉浸于各个国家代表团的“神颜”中无法自拔。不光光是颜值管够，这届奥运会开幕式上的服饰也充满了国家和民族特色，让人大开眼界。
首先是中国代表团身着由北京服装学院设计的红白配色“开门红”服装，让人感受到满满的中国热情。
Ralph Lauren这一次也继续为美国代表团提供比赛特供服装。品牌选择利用获得专利的RL冷却系统，帮助运动员可以更好地调节温度。
今年的捷克代表团服装将传统的捷克服饰与时尚相结合，并且其多瑙河纺织工艺已经在2018年由联合国教科文组织正式认定为非物质文化遗产。这一服装也被称为运动装中的“高定”。
那么，一向以时尚而闻名的意大利代表团这次又怎么会落后呢？这次的意大利国家队官方服装仍然由Giorgio Armani提供。意大利运动员们均身着EA7 Emporio Armani的生态可持续运动服。运动服由再生涤纶制成，搭配连肩衣袖、环形衣领和隐藏式侧拉链。并且在每件运动夹克里都印有意大利国歌的介绍。
意大利代表团的服装以白色为主，其原因是白色象征着竞技体育的纯洁性。意大利国旗被用圆形图案巧妙地镶嵌在了运动服中间。运动鞋配色则选用了意大利国旗的颜色。
事实上，这已经不是第一次Armani给意大利国家队或大赛提供队服了。在2020UEFA欧洲足球锦标赛上，Armani就为意大利足球队提供了场下服装。
一如既往的大方简洁、简单色调，沿袭了Armani一贯的风格。但是，简简单单的灰色，搭配上队标，竟让意大利队穿出了smart casual的感觉。
看到这里，我们不仅会疑惑，在时装品牌遍地的意大利，Giorgio Armani凭什么在每一次的大赛上都能为意大利国家队提供服装？那么现在我们就细细分析一下，Giorgio Armani的魅力到底是什么。
说到Armani，那就不得不提到它的创始人Giorgio Armani。在1975年，Giorgio Armnai凭借着他对于面料的了解与他的朋友Sergio Galeotti合伙创立了Armani公司。这个代表着意大利时尚神话的品牌就此诞生。
Armani老爷子首先推出了男装系列作为品牌创立的第一个系列。其后一年，他又推出了女装系列。在当时欧洲“人造颜色”流行的时尚潮流中，Armani的天然中性颜色立马脱颖而出，震动了整个欧洲时装圈。
然而，虽然当时Armani已经在欧洲获得了很大程度上的品牌认知度，但仍一直无法打开美国市场。所以，Armani计划着将品牌版图扩大至美洲。
Armani第一次在美国亮相是通过一部名叫《American Gigolo》的电影。在这部影片中，演员Richard Gere身着Armani的服装。
这样一来，Armani就算正式打开了美国市场。许多好莱坞明星开始身着Armani礼服参加红毯活动。到了1980年，能穿上Armani礼服已经成为了成功的象征。
随着越来越多的人开始关注Giorgio Armani，Armani在米兰开了第一家实体零售店。而Armani老爷子本人，也因为他出色的设计理念而受到大众欢迎。
作为设计师，Armani以其对美学、美感和奢华感的独特理解制造服装，而这种感觉，完美贴合了社会精英阶层对时尚的需求。
Armani将品牌目标设定为“提供具有全球吸引力、完美质量、成熟度和永恒价值风格的时尚单品”。本着这一目标，该品牌的设计建立在三大原则的基础上：社会精英阶层、优质和独特稀少性。其产品线覆盖男装、女装、泳装、童装、香水配饰、化妆品、手表眼镜、背包鞋履、家居家装等。
在服装配饰上的成功，让Armani欲将其品牌业务扩展至其他不同行业。Armani在1989年开了第一家餐厅，这也是品牌除时尚领域外的第一笔投资。其后，Armani又与埃马尔地产合作，建立了自己的豪华酒店连锁店。随后，阿玛尼公寓也相继在各个国家的首府建立。
然而，不论是酒店、家居、还是公寓，Armani的品牌业务虽然已经渗入了各个行业，但风格却都能让人一眼认出，这就是Armani的杰作。
其实，想要在高奢品牌中脱颖而出，最关键的就在于设计师的设计理念。像Christian Dior的风格永远优雅、Versace的风格永远夸张奢华、Alexander McQueen的风格永远暗黑叛逆……这些高奢服装品牌无一例外的都有着自己独特的风格。Giorgio Armani也不例外。Armani的风格主要建立在Giorgio Armani本人的个性和对时尚的独特理解上。大方简洁的剪裁、偏自然原色的颜色以及永远低调的brand logo，成为了Armani的标志象征。
在Giorgio Armani不断开拓品牌product lines的同时，老爷子也将自己旗下的产品做了划分，并分成了许多支线品牌。最高端的是Giorgio Armani，设计也是老爷子亲自操刀，主推高品质classic服装系列，包括经典的Armani Suit、奥斯卡礼服等，主要面向35至50岁年龄段的消费者。
接下来还有Emporio Armani, 主要针对25至35岁年龄段的年轻精英人士，为客户提供时尚和商务兼得的设计。
EA7系列的灵感来源于乌克兰足球运动员Andriy Shevchenko。这一品牌主推运动休闲，包括跑步、健身、高尔夫等。EA7也在众多体育赛事中为意大利国家队提供队服。
Giorgio Armani旗下的品牌还有很多，这里就不一一赘述了。总之Armani的这一战略拓宽了消费者年龄层，使之不仅仅局限于为财力雄厚的中年男性和女性服务。不管是男装女装、化妆品配饰还是家居家装，只要你能想到的，Armani都会有一款product line在等着你。
然而，虽然这种差异化可以使Armani在众多奢侈品牌中脱颖而出，Armani却仍然面临着风险。当一个品牌的所有设计基调与面料和颜色的选择全部依赖于品牌创始人时，就会造成创始人对于品牌的掌控度过大，从而在某种程度上限制了品牌的创新发展。同时，如果创始人卸任，品牌将何去何从的问题也是一个不得不考虑的难题。
同时，因为疫情原因，高奢品牌销量持续走低，人们似乎更倾向于high street时尚品牌。那么，奢饰品市场的未来将何去何从，是一个值得人们深思的问题。
但是，瑞酱还是相信，像Armani这样低调优雅的品牌，有着自己的一群忠实客户。它低调奢华、高贵简洁的卖点总能满足这类忠实客户对于时尚的需求。这大概也是Armani经久不衰的原因所在吧。
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