原标题：名创优品的破局之道：围绕“人货场”变革，培育新型消费需求
8月19日，名创优品（MNSO）发布最新财报，业绩取得近八个季度以来最快同比增速，全球新增门店数量超出预期，同时宣告派发近3亿元现金股利……
据财报显示，本季度名创优品国内门店净增127家，海外门店净增35家。2021全财年国内门店净增406家，海外门店净增121家，全球开店步伐稳而强劲。
截至2021年6月30日，名创优品全球门店数达4,749家，国内门店数2,939家，海外门店数1,810家，其新零售版图已布局全球99个国家和地区。
“全球化战略”是名创优品得以迅猛发展的重要驱动力。一直以来，名创优品积极部署新消费基建，凭借多元化经营，构建起全球领先的新零售平台型公司，打造新业务增长点，聚焦美好消费大赛道，牢牢把握全球消费的底层逻辑和消费者通性，面对全球疫情常态化依然实现全球化持续扩张。截至目前，名创优品的合作伙伴已遍布亚洲、欧洲、北美洲、南美洲、非洲、大洋洲。
今年4月，继名创优品意大利首店正式开业之后，其位于罗马和西西里岛的另外两家店面相继营业，持续开拓和深耕意大利消费市场，为当地消费者带来优质的生活好物。这意大利三店连开彰显了名创优品逆“市”出海的强劲业务能力，也是其深入布局全球新消费领域的里程碑。
据了解，“IP战略”是名创优品把握全球消费通性的重要举措之一。目前，名创优品已全面覆盖全球顶流IP、二次元IP、国潮IP、创意潮玩IP、体育/游戏IP和艺术时尚IP等六大板块，已推出上万款人气产品。截至6月30日，名创优品已与全球超过80个IP版权达成战略合作，其中超过30个IP版权为独家合作。在全品类布局上，名创优品保持领跑态势，“联名大佬”持续抢占全球消费者心智。
财报显示，名创优品该季度营收利润双双高速增长，新增门店数量超预期，活跃会员数量快速攀升，新业务TOP TOY发展提速，整体业绩表现亮眼。该季度公司总营收达24.7亿元人民币，较2020年同期同比增长59%。其中，国内营收19.5亿元人民币，同比增长43%，海外营收5.2亿元人民币，同比大幅增长179%。该季度Non-IFRS净利润1.5亿元，同比大幅增长242%。
名创优品创始人兼公司首席执行官叶国富表示，“第四季度，我们以稳健的表现为2021 财年圆满收官。这一年，在疫情带来的巨大不确定性之下，我们没有停下海外扩张的步伐，而是将MINISO品牌带入了第98个海外市场，海外店铺数量逆势增加121个；这一年，国内MINISO门店净增加406个，我们抓住了下沉市场的发展机遇，新增店铺超过60%来自于三线及以下城市；这一年，我们成功登陆资本市场，发布了‘X’战略并推出了全球潮玩集合品牌TOP TOY，将继续朝着‘成为全球领先的新零售平台型企业’这一愿景前进。”
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