意大利最牛“假冒”Supreme Italia告赢正牌美国Supreme！这波操作还能这么秀？

去年12月「三星联名山寨 Supreme」事件可谓震动了整个科技圈和时尚界。

虽然发布会后三星电子大中华区高级经理刘磊回应：三星联合的是意大利的Supreme Italia，是正版品牌。

但最终在强大的舆论压力下，三星还是宣布取消与Supreme Italia的合作。

尽管最后联名没有成功，不过并没有阻止这个来自意大利的Supreme Italia对于中国市场的执着，而其在上海旗舰店就是就好的证明。

不过近日，美国“正版”Supreme 在中国的维权之路似乎取得了阶段行的胜利。

根据 The Drum 的最新报导，在Supreme美国公司持续了数月的法律行动后，Supreme Italia 正在失去其在中国的商标注册。

Supreme Italia的注册商标已经被中国商标局撤销，美国Supreme公司直接“与中国当地执法部门合作，强制执行其商标权”。

那么问题来了，Supreme Italia究竟还合不合法？

商标被撤销之后，在中国不合法了，不过在意大利和在欧洲依然是合法的，甚至还是一个名副其实的“正品”。

事实上，潮流品牌Supreme一直存在着意大利Supreme和美国Supreme，这两大品牌之间因版权问题也争执了很多年。

在2018年1月，美国Supreme历经多年终于成功告赢意大利Supreme。意大利米兰和圣马利诺的法院下令扣押了Supreme Italia约12万件仿冒单品，该品牌官方网站也被关停。

然而好景不长，随后在8月事情却峰回路转，意大利特拉尼法院裁定意大利Supreme 并未与美国 Supreme构成混淆，且产品实际外观不具有明显相似性，即不构成侵权，这意味着意大利Supreme线上线下商品均可在欧洲市场继续合法销售。

前后截然相反的判决令Supreme始料未及，然而，其在欧盟商标注册受挫更是令其处境雪上加霜。

欧盟知识产权局（EUIPO）于4月驳回了Supreme在欧盟的商标注册申请，认为“Supreme”属于描述性标识，不具有使相关公众区分商品来源的显著特征，不予注册。

因此，意大利Supreme不但在欧洲可以继续销售，甚至还是一个不折不扣的“正品”。

Supreme Italia为什么会被称为最牛“假冒”品牌？这不得不从它的历史说起。

事实上，最早的supreme就是指美版supreme，它结合了滑板、Hip-hop等文化，是主要以滑板为主的街头服饰品牌，由James Jebbia于1994年在美国纽约曼哈顿创立。

Supreme凭借卓越的设计与品质、极具洞察力的营销策略很快成为殿堂级潮牌。它的定位高端价格不菲，对很多人来说将是“卖肾”都不够的奢侈品。

而意大利Supreme品牌出现得比美国品牌晚一些。是由意大利黑手党卡莫拉家族创立的品牌，这个家族活跃于意大利坎帕尼亚地区和那不勒斯市。

早前，美国Supreme并未进军意大利，克莫拉家族趁机拿下了Supreme在意大利的知识产权，在宣传中，他们常常有意混淆意大利Supreme Italia和美国Supreme，导致最后一提到Supreme，不少意大利人都以为是民族品牌。

此外，Supreme Italia 聘请的也都是意大利和欧洲高水平的设计师，也就是说，这些山寨品可能和 LV、爱马仕、普拉达等大牌的商品是出自同一个人的手。

而且在质量上甚至优于正版，再加上「意大利制造」的光环加持和实惠的价格，Supreme Italia迅速抓住了许多年轻人的心。它以几乎同样的款式，更大的logo和更低的价格横扫市场。

甚至可以说我们在街头、网络上常见且可以买到的基本都是Supreme Italia。而现在在全球风行的Supreme，也大多数都是Supreme Italia。

美国NBA球星韦德，中国明星景甜、吴亦凡，景甜，迪丽热巴等，都曾经穿过Supreme Italia的服装。

Supreme这个品牌可谓真的是，诞生于美国，却发扬于意大利。

目前，Supreme Italia商标被取消，而美国“正版”Supreme暂时也未在中国获得商标权，这也意味着：

之后在中国很有可能将无法通过正常渠道购买Supreme商品，但是对于在意大利喜欢Supreme品牌的弄潮儿，将无需担心。

那对于资深正版的美国Supreme和时尚年轻的“正品冒牌”意大利Supreme，大家更喜欢哪一个呢？

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