原标题：头部卫品企业发力新赛道 成人失禁用品也有大文章
银发经济成为热点的当下，老年人的衣食住行都在产生巨大的市场，从高端养老院到老年大学，从养老旅行到老人鞋，如何为老人提供更加优质的服务成为每一个领域从业者都在关注的事情。
当前世界正面临老龄化，随着婴儿出生率的下降和老年人寿命的延长，成人尿失禁患者数量的增加使成人失禁产品成为增长最快的吸收性卫生产品细分品类，众多制造商为夺得市场努力满足消费者不断变化的需求。
那么，世界各大龙头卫品企业是如何发力成人失禁用品领域的？
1、Ontex解决羞耻感问题
今年8月，比利时卫生用品公司Ontex推出了其首个尿失禁数字订阅品牌ALovelyDay，可以保护人们远离尿失禁的耻辱，就像保护他们远离尿失禁本身一样。
据Ontex公司对外沟通经理Maartenveranck的说法，ALovelyDay品牌以完全在线和订阅为基础，以坦率的沟通方式提供一系列高质量的产品而闻名。ALovelyDay首先在法国市场推出，并有可能在其他市场推出，类似于Ontex的婴儿护理订阅服务LittleBigChange，该服务目前已在六个国家推出。
对于尿失禁患者来说，在线/订阅模式允许患者维护自己的隐私。根据法国舆论研究机构IFOP(Institutd’étudesopinionetmarketingenFranceetàl’international)2019年的一项研究，43%的法国受访者认为大小便失禁是一个禁忌话题，其中50岁以上的人超过30%。
“购买失禁保护的行为往往是尴尬的代名词，而不是自由，”veranck补充道。人们通常在商店里很快就能买到保护措施，而不需要花时间去识别适合自己需要的产品。这些因素使此次收购成为一个令人焦虑的时刻。这就是为什么ALovelyDay以中性的包装提供个性化但谨慎的解决方案。”
Ontex还通过开发智能解决方案来改善患者护理，加速了成人护理市场的创新。Ontex将高质量的尿布与打印传感器、夹在尿布上的发射器以及一款移动设备应用结合在一起。
这种组合可以准确地确定尿不湿的饱和度以及尿不湿的风险，并在需要更换尿不湿时提醒护理人员。这可以为患者提供量身定制的、个性化的自控支持，这有助于用户、家庭和护理人员的福祉。智能尿布还减少了护理机构对环境的影响，减少了不必要的尿布使用和洗衣费用。
Ontex公司的目标是开发和促进更好的尿失禁管理，提高尿失禁患者的生活质量。这对护理人员也将是一个巨大的帮助，”Ontex医疗保健部门总裁XavierLambrecht说。“这种新型智能尿片是我们成人护理研发中心长期创新项目的成果。它将减少医院和护理院工作人员花在失禁护理上的时间，为其他基本护理任务腾出时间和预算。”
02、Santex在美国扩张
SantexSpA是全球领先的失禁产品、外科敷料和矫形产品公司，去年收购了老年护理产品零售商Parentgiving,Inc.。这两家公司已经整合了业务，并正在为在美国的扩张而开发一种更广泛的产品组合，即Parentgiving旗下的DryDirect失禁产品。
收购Parentgiving使Santex得以将其世界级的尿失禁和个人护理产品带入美国市场，获得了令人垂涎的直接面向消费者的能力，并使其在美国的业务翻了两番。
目前，Parentgiving公司已经扩大了DryDirect尿失禁产品线，增加了世界级的舒适度、柔软度和高性能。作为高端尿失禁产品的领导者，新的产品线创造了一个无可争议的市场空间，在舒适度和尿失禁护理性能的更高标准。
“消费者，尤其是家庭护理人员和老年人，正要求更多更好的尿失禁解决方案，”首席执行官大卫西班牙（DavidSpain）说。“DryDirect产品线的扩张是将尿失禁产品推向市场的第一波，它利用了育儿公司十年来销售优质尿失禁产品的市场情报（一个新兴的蓝水市场），以及我们的母公司Santex在意大利的卓越制造能力。”
与大卖场的大批量生产产品相比，DryDirect更加柔软舒适，因为它是第一个将高性能与异常柔软的部件结合在一起的高端尿失禁系列产品——以及意大利制造业的激情与工艺。
“‘意大利制造’的起源是真实的，”Spain补充道。“从包装到轮廓，到这些产品的异常柔软和耐用性，整个DryDirect系列是在高端尿失禁市场上的一个进步。”
此次收购将Santex世界级的“意大利制造”质量和性能与DTC在线零售商的发展相结合，后者拥有狂热的消费者追随者和极高的消费者终身价值。
03、PBE业务再组
PrincipleBusinessEnterprises,Inc.(PBE)庆祝60年来为医疗保健行业生产安全和吸收性产品，宣布其“宁静”（Tranquility）品牌失禁产品的演变，并继续致力于成为雇主的选择。
行政长官欢迎公司第三代家族领导层任命AndrewStocking担任总裁兼首席执行官，PBE继续注重产品创新，并以提升、启发和丰富顾客和助手的生活为使命。
最近，PBE简化了尿失禁护理产品的选择，以明确区分它们，并以其他公司无法做到的方式支持市场。
该公司统一了“宁静”系列产品，包括宁静（Tranquility）、选择（Select）、舒适护理（ComfortCare）和游泳伙伴（Swimmatesbrands）等品牌。随着这一发展，该公司将在未来几个月推出宁静优质（TranquilityPremium）、宁静精华（TranquilityEssential）和宁静专业（TranquilitySpecialty）产品线，为家庭和医疗机构的消费者提供服务。“宁静必需品”提供的产品将包括新的“BreathableBrief”，专门为医疗补助和有严重尿失禁需求的长期护理佩戴者设计。
PBE营销副总裁AngieWilliams说:“医疗补助的受众是我们最脆弱的群体之一。”“多年来，我们的产品一直被称为优质尿失禁解决方案。我们的愿景是改善佩戴者和护理者的生活质量，他们正在处理最具挑战性的失禁情况，这就是驱使我们为这些观众服务的原因。我们的团队一直在努力工作，以提供一个完整的产品提供从青年、壮年到老年，以帮助导航医疗补助失禁覆盖范围。”
该公司还通过组建一个临床护理团队，由专门的医疗补助专家加强其产品创新和咨询服务，增加了其服务于医疗补助、长期护理和老兵群体的能力。
PBE最近还收购了NearHealth的某些资产和技术，NearHealth是一家总部位于加利福尼亚州帕洛阿尔托的智能技术公司。PBE是NearHealth的投资者之一，2018年开始生产吸水性产品，以配合该公司的专利技术SmartBrief。
PBE扩大了其技术能力，将SmartBrief和相关技术整合到“宁静连接”（TranquilityConnect）中。“宁静连接”是一种高吸水性、一次性的新产品，结合了遥感技术，可以检测剩余容量和体温，创造了一种更系统、更有效的照顾受看护者的方式。
仅仅一项老年人失禁方面就有这么多学问！不知道看到这里你有没有什么感悟，其实养老并不像大家想的那样简单，给老人挑选一个合适的养老院就万事大吉了，老年人生活方方面面都值得去用心钻研，提供更优质的服务。
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