原标题：FILA KIDS首个空中数字秀场，将新品发布从现实搬向虚拟
打开客户的Brief，我们就顿悟了，为什么FILAKIDS可以一直走在童装前沿？因为它打破了童装的常识联名MSGM？不就是那个意大利当红不让的高端潮牌吗？那么，难题来了，如此高端的产品发布如何在疫情封控期的二十多天内打造出大牌格调？最终，在5月的天猫会员日我们呈上了FILA KIDS首个空中数字秀场将MSGM联名新品发布大秀从现实搬向了虚拟。
“空中数字秀场”概念孕育
让新品发布本身成为独家稀缺会员权益
要在天猫年度会员日的各大品牌中突出重围，是一个不小的挑战。在产品本身已经联手意大利轻奢潮牌MSGM的前提下，我们需要做的就是秉持品牌一贯的优雅时尚，找到更加大胆突破的创新方式，达到会员专属沟通的建立。
基于国内中高档童装核心用户，“高端爸妈”们消费体验升级都需求强烈，本次会员日在基础活动满减刺激之上，还需从常规的会员日扎堆玩法中转移品牌互动阵地，为孩子与家长创造更新奇与潮流的互动体验，为其打造专属价值提供。
而“首个儿童数字秀场“的诞生，不仅匹配上如今正值大热的元宇宙概念，也是为品牌的营销玩法打开了新的思路，让FILA KIDS成为引领品类营销创新的先行者。搭载天猫年度会员日活动入口，将FILA KIDS × MSGM高街童潮嫁接数字表达，打破现实边界，让走秀想象延伸至云端，勾勒了一个触手可及的未来新世界，也带来了专属于FILA KIDS的稀缺价值体验——
“空中数字秀场”执行落地
实拍结合虚拟数字，空中走出高街潮童
整体空间设定为未来感十足的高级空中秀场，将FILA KIDS现代时尚且具有百年优雅传承的基因定调于大设定之中，同时结合MSGM色彩风格，通过空间内的多种奇趣元素变幻，增添童趣感。
数字秀场的整体设计上，也在地面流动感廊道的细节中融合进了MSGM联名款核心的多彩元素。让干净高级的质感与高饱和色彩的服装在同一空间中能够相辅相成的完美适配。确保整场数字大秀的格调与品味始终在线。同时，在场景内材质渲染也与常规质感作了特殊区分，透明玻璃与流动水银，从感官上最大化延展秀场想象空间，为消费者打造一场更沉浸的云端大秀。文章转自：http://www.jhstx.cn/sitemap.xml
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